SACRAMENTO, CA / USA – 10 juin 2018: deux hommes non identifiés portent une bannière Stonewall sur la lutte contre la libération des trans et queer au cours de la parade annuelle de la fierté et de la célébrationPhoto: Shutterstock
La fierté est à nouveau sur nous, mais comme pour beaucoup de choses cette année, son respect sera inévitablement différent. La communauté LGBTQ a porté un fardeau disproportionné des effets de la pandémie – et avec une longue histoire d’injustice raciale contre les personnes de couleur queer, les récents actes de brutalité policière ont frappé près de chez eux.
Le mois de la fierté est certainement un moment pour célébrer les diverses réalisations, identités et membres de la communauté LGBTQ, mais les entreprises qui espèrent gagner de l’argent en giflant un arc-en-ciel sur leurs produits et en l’appelant un jour devraient réfléchir attentivement à s’engager dans le capitalisme rose cette année. .
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Alors que la communauté des affaires a fait des progrès dans l’observation de la fierté avec des engagements plus substantiels envers les personnes queer, 2020 a souligné la nécessité pour les entreprises d’aller encore plus loin. Avec un accent renouvelé sur la diversité, l’équité et l’inclusion dans tous les secteurs, le marketing symbolique ne volera plus.
Les campagnes de fierté 2021 doivent reconnaître l’expérience vécue par les personnes queer au cours de l’année écoulée si elles espèrent trouver un succès et éviter les réactions négatives. Voici quelques éléments clés que chaque entreprise devrait inclure dans sa campagne Pride.
Rendez votre campagne Pride intersectionnelle
La phrase courante «La fierté était une émeute» est un clin d’œil aux origines de l’observance dans le soulèvement de Stonewall de 1969 qui était une réponse directe à la brutalité policière et incluait spécifiquement les femmes trans de couleur. Pourtant, aujourd’hui, de nombreuses entreprises adoptent une approche homonormative des célébrations de la fierté, se pliant aux hommes cisgenres, gays et blancs dans leur marketing.
À la suite de la récente vague de meurtres par la police et d’injustice raciale, toute campagne de relations publiques Pride qui n’est pas intersectionnelle risque de subir des réactions négatives du public. Incluez les Noirs, les Autochtones et les personnes de couleur (BIPOC), les femmes et les personnes trans et non binaires dans votre action de sensibilisation, y compris une représentation visuelle et des messages spécifiques à la communauté.
Reconnaître et soutenir la santé des personnes queer
L’impact disproportionné de la pandémie sur les personnes LGBTQ a mis en lumière l’importance de la santé physique et mentale dans la communauté queer. Dans l’ensemble, les personnes queer sont deux fois plus susceptibles d’avoir un problème de santé mentale que la population hétérosexuelle, et le COVID-19 a mis les jeunes LGBTQ + particulièrement à risque de suicide.
Les campagnes de relations publiques qui ne tiennent pas compte des pertes et des difficultés excessives que cette pandémie a infligées aux personnes queer n’iront pas très loin. Assurez-vous que le message de votre campagne reconnaît la résilience de la communauté LGBTQ +, et si votre entreprise souhaite contribuer à un organisme de bienfaisance, envisagez des organisations qui soutiennent la santé queer comme The Trevor Project ou GLMA.
Suivez les mots avec action
Les événements de l’année écoulée ont poussé les entreprises à réorganiser leurs efforts de DE&I. Cela présente une opportunité d’influencer un réel changement pour les employés LGBTQ + et leurs familles. Cette année, les entreprises qui lancent des campagnes Pride devraient s’attendre à des questions sur la manière dont leurs propres politiques soutiennent les personnes queer.
Il est révolu le temps de participer aux festivités de la fierté sans avoir sa propre maison en ordre. Dans la mesure du possible, incluez les voix LGBTQ + dans la planification de votre campagne. Amplifiez vos efforts en matière de diversité et dirigez votre message avec des engagements en faveur d’un changement réel plutôt que par une simple célébration ou solidarité.
Qu’il s’agisse de célébrer la fierté en personne ou virtuellement, la communauté queer tiendra certainement les entreprises responsables de leurs campagnes et de leurs actions. La meilleure chose que les entreprises peuvent faire pour cette fierté est d’être authentiques et déterminées dans leur rayonnement. Embrassez la diversité de la communauté queer et utilisez vos communications pour amplifier les besoins, les voix, les luttes et la résilience LGBTQ +.
Kristen Voorhees est directrice de la société de relations publiques Clyde Group, basée à DC, et cofondatrice de The QREW, un groupe communautaire organisant des événements pour les femmes queer dans la région métropolitaine de DC.